Позитивные и негативные аспекты рекламы медициснких услуг в Интернете
Насколько полезна для пациентов реклама медицинских услуг в Интернете?
Сторонники медицинской рекламы ( лекарств, клиник и врачей) в Интернете считают, что она информирует общественность о вариантах лечения, квалификации врачей, лекарствах (согласно исследованиям, прямая реклама антидепрессантов для потребителей повысила осведомленность об этих препаратах среди людей, страдающих депрессией) и побуждает пациентов обсуждать свои проблемы со здоровьем со своими близкими и врачами. Критики утверждают, что истинная цель рекламы, направленной непосредственно на пациента и его родственников, заключается в том, чтобы побудить делать запросы на конкретные медицинские бренды, что приводит к некачественному выбору врача, клиники , ненужному назначению лекарств и потенциальному конфликту в отношениях между врачом и пациентом.
Восприятия рекламы медицинских услуг в Интернете онлайн-группами поддержки
Почему пациенты редко пользуются онлайн-группами поддержки, связанными с вопросами здоровья?
Несмотря на то, что большинство людей регулярно используют Интернет для поиска информации о здоровье, и почти 3 из 10 пользователей Интернета участвуют в онлайн-группах поддержки, организованных вокруг вопросов здоровья и благополучия. . Поскольку использование групп поддержки здоровья растет, и поскольку врачи ежедневно работают с такими пациентами, группы поддержки представляют собой передовую группу, нуждающуюся в изучении.
Достоверность рекламы в Интернете как основной фактор привлечения пациентов ва клинику
Почему в рекламе медицинских услуг важна достоверность представленной в ней информации?
Оценка достоверности рекламы влияет на реакцию людей на нее , включая их готовность поговорить со своими врачами после просмотра такой рекламы.
Влияние демографических факторов на рекламу психотропных препаратов
Какую роль играют демографические факторы в рекламе антидепрессантов?
Реклама антидепрессантов может по-разному влиять на мужчин и женщин. Женщины более позитивно настроены к рекламе антидепрессантов, оценивают информацию в этой рекламе как более качественную и чаще реагируют на нее. Возможно, реклама антидепрессантов просто более актуальна и привлекательна для женщин, потому что она обычно изображает депрессию как «женское состояние» (Grow, J. M., .et.al., 2006).
Реклама альтернативной практики
Какие стратегии привлечения пациентов используют клиники альтернативной медицины?
Исследователи выявили 310 платных рекламных объявлений от 11 альтернативных онкологических клиник на платформах Meta (Facebook, Instagram или Messenger), рекламирующих альтернативные методы лечения, уход и вмешательства. Альтернативные онкологические клиники привлекали потенциальных пациентов с помощью восьми стратегий: (1) представление рекламодателя как легитимного медицинского учреждения (93,2%); (2) обращение к людям с ограниченными возможностями лечения (65,5%); (3) отзывы клиентов (54,2%); (4) продвижение целостных подходов (39%); (5) продвижение идей заботы (26,1%); (6) риторика, связанная с наукой и исследованиями (23,2%); (7) риторика, касающаяся новейших технологий (20,3%); и (8) фокусирование лечения на происхождении и причинах рака (13,9%). В целом, 25,8% рекламных объявлений содержали прямое утверждение о том, что лечение, проводимое медицинским работником, может вылечить рак или продлить жизнь (Zenone, M.,et.al., 2025).
Литература
Grow, J. M., Park, J. S., & Han, X. (2006). “Your life is waiting!” Symbolic meanings in direct-to-consumer antidepressant advertising. Journal of Communication Inquiry, 30(2), 163-188.
Zenone, M., Snyder, J., Bélisle-Pipon, J. C., Caulfield, T., van Schalkwyk, M., & Maani, N. (2023). Advertising alternative cancer treatments and approaches on meta social media platforms: content analysis. JMIR infodemiology, 3(1), e43548.
Добавить комментарий