Современная медицина и бизнес

Сложности современной медицины

Под влиянием каких факторов сформировалась современная медицина? 

Современная медицина основана на «ложной взаимосвязи лекарств и болезней, риска и диагностики, медицины и рынка. Факторы, сформировавшие современную медицину, включают в себя широкий спектр взаимосвязанных изменений, охватывающих демографию и эпидемиологию, политические структуры и регулирование исследований и производства, активность пациентов, а также исследовательскую, опытно-конструкторскую и маркетинговую практику медицинской ( наиболее заметной в фармацевтической промышленности). 

Какие основные субъекты принимают участие и влияют на современную медицину?

К числу субъектов, участвующих в этих изменениях, относятся профессиональные ассоциации, государственные и частные учреждения, регулирующие органы, общественные организации, а также фармацевтические компании.

Особенности медицинской рекламы 

В чем специфика рекламы психотропных препаратов?

За последнее десятилетие фармацевтические компании запустили обширные рекламные кампании, направленные как на врачей, так и на потребителей, для распространения предполагаемых биологических теорий о психических заболеваниях. Эта реклама призвана убедить врачей и пациентов в том, что психотропные препараты имеют очевидную, объективную и научную связь с симптомами, которые они должны лечить. Так, например, не утверждалось, что тот или иной антидепрессант из группы избирательных блокаторов обратного захвата серотонина будет более эффективным, чем любой другой антидепрессант. Вместо этого реклама фокусировалась на том, чем препарат химически отличается от других, подчеркивая его сравнительно более специфичное действие на рецепторы серотонина. Складывается впечатление, что биологи не только обсуждают основные механизмы, которые могут быть задействованы в депрессии, но и некоторые недавние анализы данных клинических испытаний показывают, что в целом антидепрессанты из этой группы, не намного эффективнее плацебо (Kirsch, I., et.al., 2009). 

Почему продавцы медицинских услуг подчеркивают специфичность, а не эффективность того или иного метода лечения? 

Использования науки в рекламе лекарств заключается в том, чтобы привлечь покупателя тем, что фармакологическая специфичность препаратов или других методов терапии делают их более эффективными. Кроме того, специфичность метода лечения становится все более детализированной. 

"Стремление к точности" 

Почему точность метода лечения импонирует запросу пациента? 

Вероятно, чем точнее воздействие того или иного метода лечения , тем он более привлекателен для пациента.

Становится непонятным: слабеет ли выраженность симптомов болезни, потому что метод лечения действует на отдельную , возможно, основную патологию заболевания (как подразумевает реклама метода) или потому что метод просто меняет состояние больного  (например, успокаивает, стимулирует или меняет восприятие) (Moncrieff, J., & Cohen, D., 2009).

Направленность медицинского маркетинга

Почему маркетинг в медицине стремится к наукообразности?

Медицинский маркетинг нанимается для того, чтобы делать то, чего не может сама наука: придавать смысл научным результатам.

Литература

Kirsch, I. (2009). Antidepressants and the placebo response. Epidemiology and Psychiatric Sciences, 18(4), 318-322.

Moncrieff, J., & Cohen, D. (2009). How do psychiatric drugs work?. Bmj, 338.